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2月18日，百度发布了2024年第四季度及全年财报。财报背后，传统业务的疲态难以隐藏。数据自大，2024年第四季度，百度中枢收入同比增长1%，但其中在线营销收入（主要为告白收入）却同比大幅下滑7%，跌幅较上一季度进一步扩大。全年来看，在线营销收入也同比下降3%。
也曾当作百度营收复古的告白业务，如今却攀扯了事迹。百度搜索若何了？
骨子孤岛、体验滑坡，用户烧毁百度搜索？
在线营销收入的连续下滑，百度的“搜索基本盘”是否正在动摇？“当前，百度的问题是东谈主们不需要搜索引擎了。”一位投资者在雪球上说。
一方面，新兴搜索引擎和信息平台不断涌现，加快分流用户。抖音、腾讯等互联网巨头入局搜索界限，小红书等骨子平台也在蚕食用户的搜索需求。据《2024小红书搜索现实白皮书》自大，小红书70%月活用户存在搜索行动；《2024年巨量引擎搜索告白营销通案数据》自大，抖音用户每东谈主每天平均发起7次搜索苦求。用户不再依赖传统的通用搜索引擎得覆信息，垂直类、社区类搜索的兴起，让用户有了更多元化的收受。DeepSeek、豆包、千问等AI软件的问世，径直冲击了传统搜索引擎的商场份额。
“即便莫得AI，百度搜索的份额也会缓缓被腾讯、抖音和小红书吃掉。”多名投资者抒发了对百度的担忧。
另一方面，多年来，用户对百度搜索告白的积怨已久，体验痛点无法科罚。“百度搜索里这样多告白，还搞那么多AI著述放到我方的百家号里。”一位用户在酬酢媒体上说。弥远以来，用户诟病百度搜索效果告白过多、骨子质料下降，致使有“百度一下，你就知谈，知谈了也科罚不了”的簸弄。用户体验的下降，最终导致用户流失，也径直影响了告白主的投放意愿。
本年1月，有网友通过实测发现，在百度搜索时，独一加上百度创举东谈主李彦宏的名字，搜索效果就会变得“纯洁无告白”。这一感奋那时被百度方面否定，但折射出用户对百度搜索告白泛滥的强烈起火。
百度告白代理商“青之峰”曾陷倒闭别传
跟着用户搜索转向其他平台，告白商对百度搜索的投放热诚连续降温。告白收入的萎缩，除了体当前财报数据上，也反应在产业链终端的生态变化中。
2024年5月，常州青之峰网络科技有限公司被传出倒闭，这家公司是常州、泰州等多地百度营销办事中心，主要业务就包括百度的竞价现实。
青之峰方面回话称仅仅不作念百度竞价业务，但代理商的指标窘境，是百度告白业务承压的一个缩影。一位青之峰的职工曾潜入，2024年不少代理商皆收受了退出百度。“任务高、代理商耗费，若何可能作念？”代理商的糊口景象堪忧，也进一步印证了百度告白业务正濒临“寒流”。
中金公司分析，百度主业压力较大，告白增速进一步下滑。从2019到2023年，百度中枢告白复合增速1.8%，同时腾讯复合增速10.4%，快手为68.9%。
投资者“用脚投票”，百度堕入价值罗网？
面对百度中枢业务的疲软，迪士尼彩乐园骗局投资者也抒发了担忧。财报发布后，百度好意思股股价应声下落逾7%，商场相貌较为悲不雅。
“你们还不解白基本盘动摇的影响吗？”一位投资者示意，“AI火爆发展，DeepSeek、豆包、千问成了搜索引擎的替代，这种场面，告白商在百度上加大参预如故减少参预？”
不少投资者挂念，百度是否会堕入“价值罗网”。“百度基本盘地动山摇，看似股价低廉，会不会是个经典价值罗网？”一位投资者在雪球上发出了这样的疑问。在他们看来，云计较、大模子、智能驾驶等新兴业务天然有增长后劲，但短期内难以弥补告白业务下滑带来的冲击，且这些界限竞争浓烈，百度并无必胜主办。
更令东谈主担忧的是，在各家科技公司皆在放胆参预研发的配景下，百度却在连续减少研发经费。2024年，百度研发用度为221亿元，同比减少9%，主若是由于东谈主员有关用度减少。“各家皆放胆参预研发的时辰，百度依然在连续减少研发经费，关于一家科技公司来说，这样真能有往常吗？”一位投资者抒发了对百度策略标的的质疑。
百度电话会回话：AI赋能探索“下一代搜索体验”
在财报电话会议上，百度管制层也回话了高盛分析师对搜索业务的存眷。百度现实副总裁罗荣示意，当前百度搜索效果页面中约有22%包含了AI生成骨子，百度正在从压根上转型搜索，使其更强盛、更高效。
百度方面示意，已将搜索彭胀到文本和考虑以外，提供短视频、直播、札记和商品卡片等各样化的骨子体式，创造个性化的搜索体验。数据自大，本年1月，百度App月活跃用户中，83%的用户与生成式AI骨子进行了互动，客岁12月百度App上每个用户的搜索查询量同比增长了2%。
百度将往常搜索界说为“集成平台”，合计其将卓绝AI聊天机器东谈主，不仅提供智能谜底，还将携带用户完成从寻找谜底到深度分析、完成任务，最终提供全面的办事和科罚决议的统共这个词历程。
面对用户流失、竞争加重、交易形状变革等多重压力，百度能否告捷扫尾AI运行的搜索转型，从头赢得用户和告白主的瞻仰，已经一个高大的未知数。关于投资者而言，百度的往常，依然充满了不笃定性。
记者:杜林校对:杨荷放裁剪:刘玉红
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