界面新闻记者|李烨
避孕套与女性照拂液让英国快消品巨头利洁时集团（ReckittBenckiser）在当年的2024年在中国尝到甜头。
近期利洁时发布了2024年全年岁迹公告，大众业务规模内，其净营收141.69亿英镑，同比下跌3.0%；商业利润为24.25亿英镑，同比下跌4.2%。与之形成对比的是在这份财报中受到点名嘉奖的中国商场，财报称，杜蕾斯与女性照拂品牌茵缇玛鼓励了中国商场两位数增长。
利洁时旗下领有多款中国挥霍者端庄的品牌：滴露、杜蕾斯、益节、亮碟与薇婷，也包括近几年才考究为大批中国挥霍者所知的茵缇玛（Intima）。利洁时一度还“重仓”过大中华区的婴幼儿奶粉业务好意思赞臣，八成是瞻望中国更生东谈主口和成婚率下滑对快消居品需求变成的根蒂变化，2021年，利洁时将好意思赞臣中国的大部分股权以22亿好意思元售价出售给了春华老本。
昭彰，解脱了婴幼儿奶粉带来的财务包袱后，避孕套让利洁时赢得更了更高收益。
利洁时未在财报里公布中国商场具体的数字，但在其过往的财务发达敷陈里，杜蕾斯至少从2023年起就是中国商场亮眼的居品。“中国事杜蕾斯最大的商场。”利洁时最新财报里默示。
另一被利洁时说起的品牌“茵缇玛”则于2019年插足中国，主打居品是女性私处照拂液。
一定进度上，挥霍者对杜蕾斯与茵缇玛的接待与疫情关联——前者因疫情终结东谈主们流动性增大而再度热销，后者因后疫情时期东谈主们对自我健康原谅的进步而受原谅。
一个典型的对比就是，疫情时间曾有来自天猫平台的数据露出，包含杜蕾斯在内的避孕套品牌2019-2021年间销量近乎腰斩。但至2023年的媒体公开报谈，这一情况依然跟着解封而运行好转。
利洁时公司在财报中也将杜蕾斯在中国的发达归功于疫情的终结与居品改进，比喻2023年的玻尿酸超薄装新品，与2024年的聚氨酯避孕套和透明质酸避孕套等，利洁时默示，这些居品受到中国挥霍者接待，尔后者鼓励净收入在2024年有了约15%足下的增长。由于避孕套的增长势头精雅，2023年，利洁时在江苏太仓投资了新的杜蕾斯工场，瞻望将于来岁年1月考究投产。
杜蕾斯于1998年插足中国，同期，它亦然中国商场上份额最大的避孕套品牌。中国产业信息网数据，杜蕾斯占据国内避孕套商场40%份额，随之死后的则是冈本和杰士邦，隔离占据10%的份额。
就中国的避孕套行业来说，挥霍者的不雅念仍较为保守，线上购物比要害于线下。手脚触碰“两性”、“情味”等话题的居品，在营销上也需时刻把抓宣传的程序，因此告白铁心多、投放空间小，这些决定着这一改行的中小竞争者很难党羽部品牌弯谈超车。
而与冈本、杰士邦对比，杜蕾斯最大的上风在于其营销智商。多次蹭热门时出圈的经典案牍令它的知名度与品牌形象远超冈本与杰士邦，天猫避孕套排名榜露出，迪士尼彩乐园销量前5位居品中杜蕾斯占了3个位置。
当今难以获悉杜蕾斯在中国的确实销量，一个不错参考的数据来自为洁时在中国的代理商“上海曼仑商贸公司”。公开信息露出，上海曼仑公司为利洁时在中国内地、香港等地代理销售杜蕾斯、薇婷、滴露、茵缇玛等品牌。该公司曾在2023年末公布默示，其2022年公司商业额为76.27亿，2023年决策为86亿。
至于茵缇玛，利洁时相同将其营销智商用到了这一居品身上。
在插足中国商场的当先几年，茵缇玛不错说皆处于不冷不热的情状。直至2023年插足抖音。
来自数据平台“用户说”的信息露出，茵缇玛插足抖音后仅一年多的时辰就杀青了超1.8亿元的销售额。界面新闻自飞瓜数据查询看到，近30天茵缇玛在抖音上共举行关联直播3271场，热推达东谈主737个，销售额超1亿元。利洁时在最新财报中称，茵缇玛在中国的线上渠谈尤其强盛。
事实上，自客岁以来，挥霍者也会平庸在地铁车厢与站内见到诸多茵缇玛的告白，这在一定进度上也与疫情后东谈主们更原谅自己健康、挥霍更倾向于悦己关联。艾瑞网数据露出，女性好意思妙健康商场正思着蓝海标的发展，瞻望2023-2026年间行业保持11.5%足下的复合增长率，2027年有望冲破万亿大关。
这些让看到将来后劲的利洁时公司决心在中国加码投资，2023年利洁时将其位于江苏太仓的工场的二期表情专设给杜蕾斯的坐褥，斥资3.5亿元；2024年再在上海投资3亿元配置研发中心，负责利洁时旗下总共品牌在中国的发展。事实上，在此之前利洁时公司就依然剥离了它旗下儿童奶粉业务“好意思赞臣”的大中华区业务，决心专注在家清照拂与健康居品上。
只不外，家清照拂居品属于竞争大且迭代快的挥霍品，要长久拔得商场头筹，会相配老师品牌的营销与改进智商。
三个月前梁老师突发心绞痛，梁大叔在当地医院行冠状动脉支架植入，术后一直口服替格瑞洛和阿司匹林，1周前在当地复诊时发现纵膈肿瘤明显增大进展，当地医院考虑到梁大叔刚刚冠脉支架植入术后3个月并且口服强效抗凝、抗血小板药物，停药意味着支架内血栓风险极大，不停药则术中出血风险极大，遂建议梁大叔来南京就诊。
以“新明星”茵缇玛为例迪士尼彩乐园哪个是真，其崭露头角的一部分原因在于，比较妇炎洁等传统国产洗液，茵缇玛是被利洁时收购的法国品牌，且在其推出的早期阶段侧重宣传居品的PH值等健康化要素盘算，这些皆对年青的挥霍者来说具有蛊惑力。但其商场份额与传统品牌仍有差距，而当竞争者也纷纷在居品要素上输出强调，就到了比拼更多改进的时候。