白酒行业尚未走出深度养息，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未减弱。除夜晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等在春晚节目中列队亮相。在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP亦然为了秀肌肉，以莳植品牌通晓和渠说念信心迪士尼彩乐园3代理，但在面孔上还有待寻找新梗阻。

在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要告白金主之一，贯串两年齐有多家白酒品牌兼并亮相央视春晚。

固然2024年国内白酒行业出现了动销难、价钱倒挂等行业性穷苦，还未能走出深度养息期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的暖热依然飞扬。其中动作最大的已经五粮液，后者当作独家互动协作伙伴的面孔登场，按照央视网公布的数据，春晚技术共送出1亿元的白酒居品。

其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则霸占了主捏东说念主播报布景板；加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，主要白酒品牌险些齐在央视春晚前后亮相。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒商场竞争历害，扎堆亮相春晚背后亦然一种“秀肌肉”的作念法，迪士尼彩乐园一方面借助春晚IP诱骗糜费者提神、霸占糜费者心智；另一方面也向商场展示企业实力、给渠说念伙伴信心。

自己白酒属于信息不合称居品，糜费者大多通过品牌、订价来成就价值通晓，且年末聚餐亦然白酒的主要糜费场景之一，因此央视春晚也成了主流白酒品牌无法残暴的蹙迫节点。

不外记者提神到，本年白酒品牌也愈加预防植入，而幸免单纯地品牌亮相。比如在小品中，就出现了洋河的牌号告白，魔术的杯子上则出现了五粮液的品牌LOGO；同期白酒品牌也屡次植入央视春晚的公益告白之中，部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装“撞衫”。部分中小白酒品牌也掌握植入终了更高频次地亮相，有网友晒出像片，在小品的书架上，出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。

有行业东说念主士合计，现在白酒糜费群体正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需要探索更多告白传播的新花样。

肖竹青也合计迪士尼彩乐园3代理，如今糜费者的提神力正在从电视机大屏幕调理笔直机的小屏幕，名酒企业应该针对精确糜费东说念主群商量更多有温度、有互动、有品效合一成果的行为。