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01.
本年春节，最火热的两个词，无疑是“DeepSeek"、“哪吒2”。
2月6日，用时仅9天，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含点映及预售）打破60亿元，高出《长津湖》，登顶中国影史票房冠军。
这一刻，中国电影市场一扫5年来流毒，再次迎来它的高光时刻。
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有关数据自大，2024年春节档电影总票房为80.16亿元?，总不雅影东谈主次为1.63亿，占全年票房比重的19.6%。
动作一年中受众群体最鄙俗、不雅影东谈主数最多的“黄金档期”，春节档历来是各大片方竞相角逐的战场。这工夫电影营销的成败联系着票房收获与口碑走向，以致决定影片的市场运道。
2025春节档，各大片方在电影营销上可谓“杀疯了”。不仅有号外爆梗、变装把握，还有电影主题不雅影场景、怀旧小视频，以及《哪吒2》登顶票房冠军后全行业勉力祝福海报，让这个春节档不仅有竞争也有温和。
张开剩余84%接下来，随从甲方视角，一齐清点那些电影营销工整想。
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巧想一：IP魔力延续
本年春节档上映的6部影片分手为《哪吒之魔童闹海》、《熊出没·重启异日》、《射雕袼褙传:侠之大者》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西岐》和《蛟龙行为》?，从动画刀武侠，从悬疑到构兵，全部为IP延续作品，苍劲的IP基础以及前作的得胜让不雅众对续作充满期待。
从营销视角来看，片方对 IP 价值的挖掘十分到位，早早开启预热攻势。在酬酢媒体平台，见地海报最初亮相，用精采的画面筹办提前自大影片格调与关键元素，引发不雅众趣味与盘考。先导预报片则进一步展示影片精彩片断，不管是《哪吒之魔童闹海》中天劫之后的惊悸场景，照旧《唐探1900》里1900年旧金山唐东谈主街的奥密氛围，都得胜勾起不雅众的不雅影空想。
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巧想二：行业勉力祝福
在《哪吒2》成为影史票房冠军的归拢天，笔者也走进了电影院，享受了这场虽迟但到的视觉盛宴。其中，印象最潜入的是片尾谢幕时莫得一家番邦公司，满屏都是中国制作团队，以致连同为春节档票房前三的熊出没方特团队也参与其中。
《哪吒2》这部号称国漫巅峰的作品背后是通盘这个词国漫行业的全力托举。随后，影片《长津湖》《流浪地球》《疾驰东谈主生》《热辣滚热》《战狼》等纷繁发布祝福海报，造成了“勉力祝福”的盛况，成为中国电影之间一份逾越时期的苟且。
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2025年1月1日凌晨，她更新了短视频账号，一共发了57张照片。绝大多数照片是她健康时候的工作照、私下照，漂漂亮亮，可可爱爱，整个人看起来很开心。
之前李宓曾因分享母子浸浴照濒临露点，引起不少香港网民关注，之后她又在社媒上分享多张全家福，当中更大胆上阵，将一对新生女儿抱在胸前喂母乳。
巧想三：场景营销赋能
除了精彩的剧情，各大影片也纷繁联手院线开启场景营销，为不雅众带来全所在的视听盛宴。
《哪吒2》在影城内打造 “封圣人境” 场景，高大的哪吒雕像、水光潋滟的 “陈塘关” 模子，一秒将不雅众拉入影片氛围；《唐探1900》将 1900年旧金山唐东谈主街“搬”到线下，古旧的牌号、特质的建筑，还有身着复旧衣饰的责任主谈主员互动，让不雅众千里浸式体验影片期间布景；《封神第二部：战火西岐》以“西岐城”为原来，在阛阓中庭搭建大型实景，城墙上的旗子震动，眩惑行东谈主纷繁存身拍照打卡；《射雕袼褙传：侠之大者》竖立武侠东谈主皮客栈场景，摆放着刀剑、酒坛，不雅众能换上古装体验江湖神色。
同期，电影与餐饮、旅游等行业相互赋能，“随着电影品好意思食”“随着电影去旅游”带火了影片好意思食和拍摄场面。
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巧想四：话题营销吸睛
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碎屑化期间，话题营销依然是影片吸睛的关键火器，迪士尼彩乐园官网亦然片方的要点发力标的之一。
举例，《哪吒2》推出的“哪吒演我春运回家”短视频，为春运雄兵量身定制，引发猛烈共识。还有“哪吒殊效封神”“申公豹东谈主物魔力”等话题，持续强化不雅众对影片殊效细节、变装塑造的盘考热心。
举例，《射雕袼褙传：侠之大者》的“江湖挑战令”通过全民互动，让话题播放量打破2.1亿次。同期，以“肖战演绎郭靖”“武侠经典再现”话题，债主演热度与武侠情感，在粉丝与武侠迷中掀翻怀旧盘考潮。
举例，《熊出没?重启异日》主打亲子温和，在“熊出没的新年作陪”话题下，家长们纷繁共享孩子不雅影后的同意与成长，契合春节团圆和作陪的主旋律。
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巧想五：项目路演爆梗
?《封神第一部:朝歌风浪》不错说是被路演改命的电影，路演中产生的名场面，比如“巨贾骁雄踏平影院“、主角团现场卖艺，经典台词“马看到什么，是东谈主决定的”等一度刷爆网罗，为26.34亿东谈主民币??的票房立下丰烈伟绩。
《封神第二部:战火西岐》延续前作，路演号称亮点透澈，导演乌尔善携黄渤、于适等一众主创现身，与不雅众亲密互动。主创们现场再现 “三头六臂殷郊法相告诫闻仲”名场面，共享拍摄背后的故事，及变装塑造的心路流程，都极地面激励了不雅众对影片的意思意思。
《熊出没?重启异日》将路演搬进亲子乐土举办，竖立亲子互动游戏，邀请家长和孩子一同参与，在同意氛围中宣传了影片的亲子互动和家庭温和主题。
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巧想六：动态营销互动
片方不再按照既定的宣传决议一成不变地进行实施，而是在影片上映后，紧密关注不雅众的响应和市场动态，动态调度宣发要点，成为本年电影营销的一大亮点。
以《哪吒2》为例。影片上映初期，不雅众就影片中的殊效画面和情节走向弘扬出了极高的热心和盘考度，比如虚空裂口、岩浆流体、御水绝技、墨化成丹、打破穿心咒等，片方犀利地捕捉到了这一信号，持续开释殊效制作背后的细节和故事，引得不雅众共情。
还有《唐探1900》中，不雅众对周润发扮演变装的爱重使片方推出了一系列以“老港片情感”为主题的短视频，将不雅众带回到阿谁充满魔力的港片黄金期间。
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貌似，每部影片都找到了属于我方的票房密码。
从IP的深度挖掘到情感的奥妙唤起，从线上话题的热度营造到线下场景的千里浸式体验，2025年春节档电影的得胜，不仅在于高度工业化、专科化的影片自己，也在于精确、改进的营销巧想。
字据国度电影局发布的数据，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为95.10亿元，不雅影东谈主次为1.87亿，创造了新的春节档票房和不雅影东谈主次记录。同期，单日票房和单日不雅影东谈主次也刷新历史记录。
关联词，关键的关键来了，各家的营销都那么高等，为什么唯独哪吒2站在了巅峰，以致一家独大顾盼群雄，谜底唯惟一个：最佳的营销唯有产物自己。
这个最牛的春节档，更是最东谈主间澄莹的春节档营销，激励更多电影东谈主去创造确凿的好电影。
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在许多东谈主眼里，春节档电影市场又被视为夙昔经济的晴雨表。
但愿这个开门红，不啻停留在电影行业。
新国运在每一张票根里。
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发布于：山东省