文|财经故事会 董虹
文|财经故事会 董虹
养宠物的“风”在县城越刮越猛。
最近两年，漂在北京的85后菜菜籽，每次回旧地——甘肃西部的一个小城，都有很深的叹息：县城里养宠物的东说念主越来越多了。
公园里、大集上、小区里，通常能看到男女老小牵着“毛孩子”悠然散步的身影，与之研究的业态如浩如烟海。
本年春节，再次回到家乡的菜菜籽发现，街面上和市集里，出现了更多的宠物相聚店、宠物好意思容店、宠物病院……遛弯时，所见到的“毛孩子”的品种也显赫增多，金毛、泰迪、柯基、博好意思、比熊……险些和大城市无异。
另据高盛论说，2024年，中国宠物数量初度突出4岁以下婴幼儿数量，展望到2030年将接近婴幼儿数量的2倍，养宠家庭早已破亿。
而县城，则成为了宠物经济增长的新主场。
一、宠物经济下千里，县城开动流行“毛孩子”
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“丫头，帮我在网上给‘闹闹’的小崽子买点幼犬粮，尽量选好的，快递先寄你那处，到时候带总结。” 春节前夜，还没踏上归程的菜菜籽，接到了二姨嘱咐的要紧任务。
张开剩余91%菜菜籽的60后二姨也曾退休，这些年一直茕居。去年刚刚1500元购入一只柴犬，取名闹闹。其实二姨并不在乎这条廉价柴犬的血缘是否隧说念，更多是委托我方的天伦之乐。
就在春节前夜，闹闹得手诞下了六只圆滔滔、毛茸茸的小奶狗。这些小家伙们一降生，就凭借着憨态可掬的样式，片刻投降了二姨和一堆亲一又的心。
不外，看着一窝嗷嗷待哺的小狗崽，意想线下店最近缺货，物流首先停运大西北，没来得及囤够幼犬粮的“闹闹妈” ，心里顿时犯了难，于是赶忙向行将回家的菜菜籽乞助。
菜菜籽姆妈早有养宠物的缠绵，也曾提前向二姨预订了一只小狗崽。用她的话来说，菜菜籽长年在外，养只小狗是个伴儿，再者，退休后成天闲着，当“铲屎官”还能活络活络筋骨。
在菜菜籽的家乡，像菜菜籽的二姨、姆妈一样，正在养宠物或者准备养宠物的老年东说念主不在少数。而在年青东说念主中，养宠物也变得司空见惯。这背后亦然孤独经济的投射——县城责任契机少，导致年青东说念主到外打拼，茕居和留守老年东说念主增多；而且，年青东说念主的生养期望徐徐淡泊，比较养娃，养宠更简陋。
图：作家实拍
菜菜籽的几个老同学和堂妹堂弟，基本上家家都有宠物。微信群里，寰球遍地随本事享“毛孩子”的趣事和糗事：爱拍照的萨摩耶“小白”，靠近镜头就摆POSE；爱玩水的金毛“豆豆”，一不注意栽进泥坑；爱啃纸的边牧“大黄”，堪称“快递拆箱人人”……
群众点评、小红书、抖音等应付平台上，自动定位位置，对于宠物的话题、条记、团购行径等，也肉眼可眼力多了起来，而在两年前，这类信息相等萧索。
对于这股出其不意的养宠物感奋，菜菜籽并不以为迥殊偶然。
笔据《2023年-2024中国宠物行业白皮书》，2022年—2023年，三线及以下城市的宠主占比从21.8%扩大到30%，大幅擢升8.2个百分点。相较之下，一线城市宠主的占比仅擢升1.4个百分点，二线城市宠主占比则消弱了近10个百分点。
图源：《2023年-2024中国宠物行业白皮书》
在和发小们闲聊的进程中，菜菜籽体会到，宠物正徐徐融入县域东说念主的泛泛生涯，宠主们也很舍得给“毛孩子”用钱。
比如，菜菜籽年岁最小的00后堂妹，刚责任两年，月均收入4K傍边不算多，但为宠物破费很大方。去年双十二，她给我方的泰迪犬“茅台”屯了96元的玩物、129元的穿戴、230元的尿垫、588元的纯脆鸭胸肉，合计破费了1043元，赶着过年，又带着“茅台”作念了全身SPA，还专门吹了个新造型，好意思名其曰：“新年新场合，别东说念主都在打扮自家的狗狗，我家‘茅台’也要好意思好意思哒。”
她告诉菜菜籽，“前仰后合加起来，去年粗略给‘茅台’花了小一万元。”
当需要给宠物沉迷时，县城的宠主们民风性找专门的宠物店，这与大城市常见的在家自洗不同，问及缘故，一是不省心主东说念主的手法，怕宠物伤风生病；二是这笔支拨在县域东说念主看来不算贵，笔据宠物体型大小，加上洗剪吹，一次一般百来元，一年千儿八百也够了。
而在春节时间，宠物们的破费也会同步升级。堂妹的狗友们以致给毛孩子们挑升准备了大除夜饭，比如宠物饺子、宠物汤圆等。论说骄贵，自岁首以来，淘宝平台上宠物大除夜饭成交金额同比增长近60%。
菜菜籽不禁歌唱，县域东说念主连养宠物都这般超脱。
超脱来自实力。清华大学县域破费市场看望论说骄贵，70%的县域住户领有房产，58.5%的住户领有汽车，而且有房一族中近6成莫得房贷；另据“黑蚁成本”调研数据，县城有约40%的家庭税去年收入在10万元以上，储蓄率约为38%，13%的家庭税去年收入在15万元以上，储蓄率约为42%。
就拿菜菜籽的二姨和一众堂弟堂妹来说，家家有房有车，但莫得一家是背着贷款的“房奴”、“车奴”，不错简陋背负毛孩子的吃喝玩乐。菜菜籽的二姨原来是学校相似，月退休金7K以上，又莫得其他支拨，养条柴犬，每月的固定支拨也就六七百元，没啥压力。
总之，天然齐全收入不高，但因为县域家庭深广不受车贷、房贷的恒久负累，反而在宠物破费上更具底气，也催动宠物经济快速下千里。
二、北上广养猫，小县城养狗
据宠物市场破费白皮书数据，胁制2023年，中国宠物数量达到1.2亿只，与邻国日本的东说念主口数量特地；中国养宠家庭（宠物主）已增至10565万户，范围破亿。
而在合座狂飙的大势中，猫狗的数量增长并不同步：猫猫的增速远快于狗狗。
在北京的时候，菜菜籽便钟情到，身边的共事、一又友险些东说念主手一只猫，还莫得养宠物的，也倾向于采用猫猫。
菜菜籽以为介怀义之中。这些年养宠物的细分趋势是，养猫的东说念主越来越多，在宠物数量上，猫也曾清楚突出了狗。
笔据派读宠物行业大数据，2023年宠物猫为6980万只，较2022年增长了6.8%，而宠物犬为5175万只，较2022年增长了1.1%。2024年，宠物猫的数量进一步增长至7153万只，宠物犬数量为5258万只，差距继续扩大。
数据起首：派读宠物行业大数据等
但是，旧地的情况却与之大不相似：大多数家庭都热衷于养一只狗狗，养猫的家庭相对稀有。
对于这点，从“狗市”的盛况即可管窥。
“狗市”是趁着家乡这波养宠物的热浪，在2023年兴起的露天集市。虽名叫“狗市”，但其实售卖的动物各式各种，猫猫、狗狗、仓鼠、鹦鹉、乌龟、兔子……
春节前夜，迪士尼彩乐园菜菜籽和姆妈逛了一回东说念主山东说念主海的“狗市”。她不雅察到，狗狗仍是“狗市”的最大看点，占比粗略在80%傍边，猫猫、兔子、鹦鹉等羼杂其中，相对“小众”；宠物相聚店里，大体也保抓着10狗2猫的配比。
图：作家实拍
县城之是以流行狗狗，亦有它迥殊的原因。
其一，在县城的文化习俗中，狗往往被视为衷心、友好的符号，代表着看管和跟随，东说念主们对狗的接收度较高。而对于猫，有些传统不雅念可能认为它们比较神秘、高冷，以致在个别迷信说辞中还存在妖媚、邪祟等负面图章，这在一定进度上影响了东说念主们养猫的意愿，尤其是无数的“空巢老东说念主”。
一位发小告诉菜菜籽，她之是以不可爱养猫，是因为猫总让她想起《妖猫传》里阿谁与物化、诋毁等元素精细连续的黑猫。
菜菜籽的姆妈则更直白：“养狗还能叫两声，养猫颖悟哈？”这内容折射出县城无数“空巢老东说念主”养宠物时一种树大根深的领略：养狗若干照旧有点用的，能养家护院，消弭孤独感，但养猫不可。
其二，对比北上广，县域住户的住房面积更大，行径空间更广袤，为养狗提供了便利要求和环境。
就拿菜菜籽家来说，父母二东说念主住着近140平米的三室一厅，置身去的第一眼就以为十分宽阔。
在当地，50、60平米的一居室或翻开间极为稀有，大部分屋子都在100平米以上。旧地东说念主口中常说的“小套”，一般指的是低于100平米，87-100平米的两居室。
而在北京，不管大小，只有能领有一套我方的住房，就不错算得上成功东说念主士。
此外，县城自己东说念主口密度较低，空旷的区域较多，也适合遛狗。
其三，比起在北上广打拼的“社畜”，一年四季996，遍地随时大小班，县域住户有更多本事遛狗。
比如菜菜籽的家乡，年青东说念主以体制内责任为主，朝九晚六，到点便放工，离家又很近。同期，大西北的夏天一般晚8点半后才开动天黑，冬天天色也要到晚7点20多才渐暗，年青东说念主有弥漫的本事让狗狗在户外沐浴阳光。
其四，按照菜菜籽的理解，县城正处在宠物经济发展的低级阶段，狗多猫少亦然历史客不雅划定的外皮呈现。
有辩论标明，在早期的宠物市场中，养狗的东说念主数大幅突出养狗的东说念主数。
2017年宠物行业的白皮书曾阐明，养狗东说念主数占比46.1%，而养猫东说念主数占比30%。但跟着本事的推移，养猫的东说念主数蹈厉奋发且渐次最初，徐徐成为首宠，到了2021年末，养猫和狗的东说念主群数量占比均突出50%，且养猫东说念主群数开动突出养狗东说念主群数。
而县城宠物经济，还相对处于早期，将来，猫和狗的数量也许会像北上广一样回转。
三、宠物“飞升”，带动县城创业潮
宠物经济的下千里，也在悄然无声中变调着县城的买卖方式。
以往，县城的创业赛说念主要王人集在最基础的餐饮、零卖、维修、剪发等行业，寰球都紧着开饭店、卖服装、干汽修等，但如今，宠物经济的崛起，让年青东说念主看到了新的“恰饭”商机。
李李底本在广州一家宠物店打工。在那里，她系统学习了缓和宠物和教授宠物的学问，也蕴蓄了丰富的实操教授。
这两年县城宠物抓续增多，但像样的服务却未几。三念念此后行后，李李决定回到家乡，在家东说念主的因循下，于去年下半年开了一家集宠物售卖、宠物好意思容和宠物寄养为一体的宠物店，并通过小红书、抖音等应付平台引流获客。
图：作家实拍
开业初期，李李原以为会际遇好多弯曲，尤其记忆县域东说念主可能以为给宠物剪毛、作念顾问是花消钱。但经过三个月的诡计，旧地东说念主对宠物的“富养”，透顶根除了李李的记忆。
李李告诉菜菜籽：“40、50平米的铺面，县城一年的房租将将2万露面（非中心富贵地带），这在大城市想都不敢想，但县城宠物项谋略收费并未低廉，是以赢利照旧很有但愿的。目下我的店已已毕出入均衡，展望一年就能回本。”
李李给菜菜籽算了一笔账，大城市40、50平米的铺面月房钱至少上万，一年房租就得支拨24万，是县城的十余倍，但大城市宠物项谋略用度一般也便是县城的两三倍，比如宠护洗护套餐，广州一次粗略在160元，县城也要大几十以致百来元，差距远莫得房租那么大，“我目下每天的营业额平均在1100元傍边，利润空间照旧挺可不雅的。”
县城养宠热的抓续火爆，也使宠物病院愈发刚需化。
在土产货一家较大型宠物病院责任的李琦向菜菜籽线路，县城养宠物的老东说念主居多，但懂科学喂养的很少，鄙俚把我方的养分品拿给宠物吃，或者按照当地的饮食习性，让宠物多吃面条、土豆，导致碳水超标，“但只有宠物有少量小弱点，老东说念主就很病笃，有时候明明仅仅20块打一针呋塞米（一种兽用利尿针剂）就能好的病，却非得要求插管留置，相等餍足在宠物病院花大钱。”
在他看来，小方位的做事生态以体制内为主，老东说念主退休金太高，我方又鄙俚去病院，是以对带宠物看大夫也习以为常，而且心底里认为钱花得少了可能治不好，“以后的孩子学兽医学专科有出息。”李琦玩弄说念。
图：作家实拍
事实上，菜菜籽家乡的宠物“飞升”，以及因此带来的无数创业、做事契机，仅仅宇宙范围内宠物经济茁壮的一斑。
据统计，2023年，中国宠物行业从业东说念主数已闭塞百万东说念主大关，新兴奇迹推而广之，如宠物好意思容师、宠物联想师、宠物照相师、宠物养分师、宠物减肥师、宠粮回味员、宠物手脚查察师、宠物殡葬师、寻宠观望、宠物派对研究等。
天眼查专科版数据骄贵，胁制2025年2月3日，我国现有与宠物干系的存续企业近457.08万家，其中，一年内新增注册企业152.37万余家，平均每天新增注册企业约4174家。
从企业年度注册量不错看出，10年来宠物干系企业呈递加趋势，并于2023年、2024年出现井喷，注册量分袂约135.9万、152.37余家；近两年的增速之猛不错充分阐明宠物赛说念的发展态势强盛、破费市场后劲大、竞争浓烈的产业态势。
而下千里市场增长更为迅猛。据《2025年中国宠物行业白皮书》最新数据，2024年中国城镇犬猫破费市场范围飙升7.5%，成功闭塞3000亿元。
干系上市公司也在财报中说起下千里市场的“新蓝海”。比如，中宠股份在2024 年中期论说中指出，下千里市场可能成为其将来发展的一个要紧主义；
佩蒂股份也暗示，公司的自主品牌打造、渠说念拓展等责任会向下千里市场延迟；天元宠物亦明确，跟着市场下千里，宠物主对宠物食物的需求增多，其宠粮业务不才千里市场有一定的增漫空间，公司可能会加大不才千里市场的渠说念布局和市场实验。
本年春节，主打高性价比的京东旗下京喜自营宠物年货，5.8元的宠物小对子、29.9元的猫咪红旗袍、5.5元的猫咪福泽项圈等的宠物年货，受到下千里市场敬爱。
在“毛孩子”新业态刚刚参加萌新期的县城迪士尼彩乐园2邀请码，宠物经济的“大风”猜测还能刮很久。（应受访者要求，采访对象皆为假名。）
发布于：北京市