【环球网报说念 记者 姚倩】国内现制茶饮行业正阅历深度洗牌。近日，蜜雪集团、奈雪的茶、古茗、茶百说念接踵袒露2024年功绩迪士尼国际彩乐园官网，“霸王茶姬”主体茶姬控股也于近日提交招股书，拟赴好意思上市。不外，在头部茶饮品牌营收普涨的2024年，奈雪的茶却堕入严重耗损，成为行业剧烈分化下的典型“逆行者”。面抵消耗者趋于感性、竞争日益尖锐化的商场环境，这家曾领先上市的现制茶饮品牌，正阅历一场忙活的战术重构与自我翻新。
奈雪功绩“掉队”：从“第一股”到“耗损王”
2024年，上述5家茶饮集团共竣事总营收跨越558亿元，然而，在这场看似红火的盛宴背后，奈雪的茶交出的却是一份令东说念主唏嘘的财报。该公司全年营收同比着落4.7%，净耗损高达9.18亿元，是五大头部茶饮集团中独一由盈转亏的品牌。
与之变成昭着对比的是，蜜雪冰城链接稳坐头部位置，以248.3亿元的营收和44亿元的年利润领跑行业，霸王茶姬、古茗等品牌也均竣事增长。其中，霸王茶姬成为增速最猛选手，净利同比增超2倍达25.15亿元。茶百说念则与奈雪的茶一同沦为“难兄难弟”，旧年茶百说念营收同比下滑13.8%，净利着落近六成至4.72亿元。
在3月29日的功绩会上，奈雪责罚层袒露了耗损的主要组成：其中闭店联系耗损1.6亿元，另有3.2亿元开首于历史投资项辩论耗损。
除了外部消耗疲软导致门店收入承压，里面贪图结构的失衡相同水落石出。奈雪的茶责罚层进一步知道，“公司接下来准备轻钞票运作，保证现款流少、不动或是更高的基础上去发展，若现款流非大额增多的情况下，不会去作念更多的投资举止。”
事实上，从2023年7月才开动放开加盟业务的奈雪，一直坚捏直营阶梯。直营模式固然有助于品牌和谐责罚和品性胁制，但在如今动辄万店膨胀的行业配景下，其高参加、高运营资本也使其在限制竞争中节节溃退。礼貌2024年末，奈雪宇宙门店数目仅为1798家，远低于蜜雪冰城的4.6万家、古茗的9000余家，商场隐敝严重受限。
转型自救：“轻钞票”与“新店型”双轮驱动
靠近耗损与增长困局，奈雪的茶开动在战术层面主动“刹车”。在财报中，该公司明确提倡将实行“轻钞票运作”，不再盲目投资、膨胀，而是将重点转向现款流谨慎与门店质地进步。加盟业务亦收紧，2024年5月起基本住手新增多盟。
在渠说念休养除外，奈雪的茶也试图通过产物与店型创新重塑品牌竞争力。2025年3月，该公司推出的新店型“奈雪green”即一次迫切尝试，主打“低卡、健康、平淡”定位，首店开业三天销售额接近12万元，对准的是齐市白领“轻食+茶饮”的复合消耗需求。
据报道，陈瑞敏今出席台立法机构会议，列席报告台当局2023年度总决算审核报告案审核经过并备质询。民进党籍民意代表钟佳滨提问称，台劳动部门劳动发展署北分署的情况有没有查出来（前分署长谢宜容装潢办公室等），是否做出处置？陈瑞敏回应，迪士尼彩乐园网址采购异常会移送检调，未尽职责会移送台监察机构，例如台劳动部门前负责人许铭春疑用公款开演唱会、北分署前分署长谢宜容疑用公款装潢办公室等。
台湾《镜周刊》报道称，台行政部门今年有7名以上的工友和驾驶员，疑似因为受不了霸凌而申请调离，甚至还有一名内部员工爆料，陈姓咨议利用考评工友及驾驶员考绩的权限，欺压内部工友与驾驶员。该名员工痛批，“她敢如此仗势欺人，就是因背后有徐益梁力挺”。
此外，奈雪也正尝试通过各别化产物矩阵隐敝更多消耗场景，举例写字楼、高频午间时段等。“旧年咱们关掉了许多写字楼门店，本年咱们还会捏续优化存量店，包括矫正、换型、关闭。”奈雪的茶联系责罚层默示，茶饮行业已从轻视式赛马圈地进入“深耕易耨”阶段，门店模子生动性与场景相宜性将成为决定成败的要津。
不外，从直营转向加盟、从大店转向生动店型、从城市商圈转向多场景隐敝——奈雪这一轮的战术重构，仍需要时候锻练。尤其鄙人千里商场愈发弥漫、同质化竞争捏续加重的配景下，转型难度袭击低估。
行业博弈：加盟冲刺与单店内讧的双重风险
奈雪的困局并非孤例，反应的是统统现制茶饮行业正阅历的剧烈变革。一方面，加盟模式如故各大品牌赶快霸占商场的主要形状；另一方面，门店密渡过高与单店盈利技术下滑的矛盾日益突显。
数据娇傲，礼貌2024年底，蜜雪冰城在公共门店数跨越4.6万家，古茗达9000多家，茶百说念8000余家，霸王茶姬也冲破6000家门店。比较之下，奈雪的茶膨胀节律昭着逾期。此外，古茗、茶百说念、霸王茶姬等品牌门店布局重点下千里，古茗二线以下城市门店占比高达80%，茶百说念为62.5%，奈雪仅为29.4%。
门店密度进步，带来的却未必是效益增长。霸王茶姬在招股书中承认，其门店同店GMV增速已放缓以致下滑；古茗亦指出单店GMV、售出杯数均有减少。茶百说念更在财报中屡次说起，过密布局、供应链资本高涨等对加盟商产生压力。
消耗者感性化趋势加重也给行业带来变化，“价钱战”导致中高端品牌失去议价空间，也让像奈雪这么定位高端的品牌更难维系高毛利上风。即便蜜雪以单价6元的廉价产物为主，其毛利率却逆势增长至32.5%，跨越了古茗和茶百说念，进一步加重行业“廉价高效”的挤压款式。
在业内东说念主士看来，在大呼大进的新茶饮战场中，奈雪的茶“掉队”并非无意。它在高端定位与直营模式的夹缝中试图自证价值，却一度堕入盈利困局。如今，奈雪吸收暂缓膨胀、松开阵线迪士尼国际彩乐园官网，好像是一种缓慢但感性的自我休养。然而，在强烈洗牌的2025年商场里，谁能领先走出窘境并重构增长旅途，仍需时候考证。而奈雪的下一步，也将成为不雅察中国茶饮产业结构性转型的迫切样本。